باعتبارها القوة الرئيسية للسوق الاستهلاكية المعاصرة، تتمتع النساء بالخصائص النفسية للبحث عن الجمال المتميز، والإدراك الدقيق، والعاطفة الغنية، والوعي الذاتي القوي، والارتباط الجيد، والمقارنة الجيدة والتباهي. وفقًا لخصائصها النفسية للمستهلك، يجب أن يستفيد تصميم عبوات مستحضرات التجميل بشكل كامل من قانون رابطة الألوان، ويلبي تمامًا حب المرأة للجمال والتفوق والغرور، ويسلط الضوء على شخصيتها وقيمتها، وذلك لتعزيز الارتفاع المستمر في استهلاك مستحضرات التجميل. . التعبئة والتغليف ليست مجرد حاوية لنقل البضائع، ولكنها أيضًا وسيلة لتحفيز الاستهلاك وتوجيه الاستهلاك. الآن، لا يقتصر تصميم العبوة على أداء وظيفتها المادية فحسب، وهي حماية وظيفة المنتج. المزيد للعب وظيفتها النفسية، أي لإثارة انتباه المستهلكين، ولكن أيضًا للتطور إلى المستوى الجمالي، لإسعاد المستهلكين. فيما يتعلق بسوق مستحضرات التجميل الحالي، تهيمن النساء على مجموعات المستهلكين الرئيسية، لذلك من الأهمية بمكان فهم الخصائص النفسية للمستهلكات بشكل كامل وتنفيذ تصميم التغليف وفقًا لعلم نفس المستهلك لتحسين مبيعات المنتجات.
